Имиджевая реклама Национальной полиции Украины

Клиент: Национальная полиция Украины при финансовой поддержке EUAM Ukraine.

Задачи: Повышение имиджа профессии украинского полицейского. Вызвать желание у людей записаться в ряды Национальной полиции.

Кейс предусматривал создание двух роликов:

• Один для людей (25-35 лет), которые хотят изменить свою нынешнюю работу на профессию полицейского;
• Второй для молодежи (16-21 лет), которая еще выбирает свой профессиональный путь.

Сроки производства: 2 месяца.

Каналы коммуникации: ТВ, digital-кампания, медиа-комплексы общественного транспорта, реклама в национальных международных аэропортах.

Решение: Два поставочных имиджевых ролика, которые показывают престиж и социальную пользу профессии украинского полицейского.

Концепция

Для выбора подходящей концепции для каждого из видео было разработано по 6 уникальных сценариев. Разработкой сценариев занималась специальная креативная группа в состав которой вошли представители Ninepro Video, пресс-службы Национальной полиции и EUAM Ukraine.

Все 12 сценариев были протестированы в специальных фокус-группах, результаты которых и определили выбор 2 сценариев-победителей.

Так ролик «Працюй там, де ти корисний» (ЦА: м/ж, 25-35 лет) показывает полицейских как обычных людей у которых так же есть свои хобби и заботы. Основная задача – сравнить работу «гражданских» людей с работой различных отделов полиции (КОРД, кинологи, ситуационный центр), тем самим показав их схожесть между собой.

Ролик «Реальні герої серед нас» (ЦА: м/ж, 16-21 лет) нацелен на современную молодую аудиторию зрителей. С помощью вымышленного комикса «Вартові правопорядку» проводиться аналогия между романтической деятельностью супер-героев и каждодневной работой реальных полицейских. Ролик призывает молодых людей, которые желают бороться со злом как супергерои комиксов, делать это в реальной жизни в рядах Национальной полиции.

Команда проекта:

• Production: Ninepro Video
• Clients: EUAM Ukraine, NPU
• Director: Iurii Sergiienko
• DoP: Anton Zaets
• Editing & Color: Roman Bolharov
• Linear producer: Bogdan Liudvyk
• Motion design: Andriy Cherkasov
• Gaffer: Yuri Khilkevych
• Sound: Vlad Donchenko
• Cartoon: Sergiy Pogrebyskyi
• Tech: Garage Rental

Cast:

• Rob Feldman
• Leonid Gonchar
• Anna Bahmut
• Olexiy Ageev
• Andriy Zrozhevsiy